Leandro Petersen, Director Comercial y de Marketing de la AFA, será uno de los disertantes. En una conversación con Sergio Goycochea, una figura icónica del fútbol argentino, Petersen compartirá detalles sobre su labor en la asociación, que ha crecido de tener solo cinco sponsors en 2017 a contar con más de 100 en 2026, posicionando a la selección argentina como una de las marcas deportivas más valiosas del mundo.
A través de la estrategia liderada por Petersen, la AFA desarrolla proyectos comerciales en Estados Unidos, China, India, Medio Oriente, Europa y América Latina. La organización cuenta con academias internacionales, oficinas comerciales en mercados clave y una extensa red de patrocinadores que la coloca entre las federaciones nacionales con mayor desarrollo comercial a nivel global.
Dentro de su red de patrocinadores, se incluyen empresas líderes en diversas industrias: tecnología, inteligencia artificial, comercio electrónico, fintech, consumo masivo, logística, turismo, entretenimiento, alimentación, electrónica y desarrollos inmobiliarios.
Un aspecto destacado es el informe elaborado por la consultora internacional Brand Finance, que posiciona a la AFA como la marca de selección nacional más fuerte a nivel mundial, con un índice de fortaleza de 90,7 sobre 100, superando a federaciones históricas como Brasil, Alemania, Inglaterra y Francia.
La importancia del congreso que se desarrollará en Portugal es evidente ante la presencia de participantes de renombre, entre los que figuran Michael Jordan, leyenda del baloncesto; Carsten Koerl, fundador y CEO de Sportradar; y Jason Robins, cofundador y CEO de DraftKings.
La conferencia inaugural, titulada “Liderazgo en los negocios deportivos”, se realizará el martes 29 de septiembre, primer día de la Cumbre. Esta sesión explorará la evolución del deporte, la tecnología, los medios, el análisis de datos y la interacción con los aficionados desde la perspectiva de estos tres líderes, quienes han sido fundamentales en la conformación del moderno ecosistema deportivo.
También se abordarán temas de liderazgo más amplios, como la creación de grandes negocios internacionales, la toma de decisiones en situaciones de presión y la gestión del cambio en los dinámicos sectores del deporte y la tecnología.
La Cumbre SBC 2026 espera reunir a más de 40.000 profesionales de las áreas de deportes, entretenimiento, tecnología y medios. En ediciones pasadas, el congreso contó con la participación de figuras icónicas como Gary Vaynerchuk, Oleksandr Usyk y Tony Hawk.
