La estrategia de expansión de Miniso en Argentina seguirá con futuras inauguraciones en Palmas del Pilar, Abasto Shopping, Alto Avellaneda, un local en Avenida Cabildo y dos tiendas en el Aeropuerto Internacional Ministro Pistarini, en Ezeiza. Además, la marca planea llegar a Los Gallegos Shopping en Mar del Plata.
Fundada por Jack Ye, Miniso regresó al país en abril, comenzando su andadura con un primer local inaugurado a finales de ese mes en la peatonal Florida de la Ciudad de Buenos Aires, que cuenta con más de 360 metros cuadrados de superficie.
El regreso de Miniso ocurre en un ambiente donde diversas marcas internacionales han irrumpido en el mercado argentino en los últimos meses, incluidas Dolce & Gabbana, Victoria’s Secret, Decathlon y Superdry. La cadena había intentado anteriormente expandirse en Argentina en 2019, pero sus planes fueron interrumpidos por la pandemia.
En esta ocasión, Miniso se enfoca en un crecimiento basado en la disponibilidad de locales en ubicaciones estratégicas y en un consumo caracterizado por tickets bajos pero de alta rotación. Su objetivo es atraer a un público joven, así como a aquellos que buscan productos originales, prácticos y de tendencia.
Con las tres tiendas ya operativas y las dos nuevas aperturas previstas para esta semana, Miniso inaugurará su local en el tercer piso de Unicenter, en Martínez, el 22 de julio, mientras que la otra sucursal abrirá en el segundo nivel de Alto Palermo el 24.
La cadena, además, está preparando su entrada en Mar del Plata. Aunque la fecha de apertura no ha sido anunciada, la firma confirmó que establecerá una tienda en Los Gallegos Shopping, que será su primera sucursal fuera del AMBA.
Miniso, conocida mundialmente por ofrecer productos accesibles relacionados con el anime y el cómic, ha anunciado una inversión de 50 millones de dólares para abrir 100 locales en todo el país en un plazo de cinco años. Esta expansión también contempla la creación de hasta 1000 puestos de trabajo.
La propuesta de Miniso se basa en la renovación constante de su catálogo, con lanzamientos mensuales y productos de colección. La marca ofrecerá además productos de licencias oficiales como Harry Potter, Disney, Barbie, Sanrio (Hello Kitty, Kawaii), Marvel, Pokémon, BT21 y Peanuts, entre otros.
